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《欢乐颂》是企业营销传播.好的教材

《欢乐颂》是企业营销传播.好的教材


电视剧《欢乐颂》是近来.火爆的影视剧,我们经常被关于它的各种文章刷屏。作为广告人,我可能更愿意从企业营销传播角度去分析这部电视剧,学习该部影视剧如何把企业营销传播思想表现地淋漓尽致。

.、我们一定要清晰企业营销传播活动所面向的人群。很多企业做营销传播是为了传播而传播,根本不清楚自己的用户群体在哪里,自以为自己做出的东西可以服务到所有人。先不说这种传播有没有效果,.起码企业营销传播的对象就不清晰,不了解企业营销传播是要做给谁看的,这样做出来的企业营销传播方案可能全都是痛点,也可以说完全没有痛点。当没有痛点的时候,你的传播就是无效的,也不会引起任何人的注意。

当今中国电视剧的主要收视人群是一些年龄偏大的大爷大妈们,年轻人更多的关注网络剧,然而《欢乐颂》并没有为了收视率而特意照顾大爷大妈们的喜好。这也是这部剧如此火爆的原因之一。

第二、你的企业营销传播是否具有明确的代入感,能不能给社会大众明确的反馈。游戏之所以能够让人上瘾,就是因为反馈及时,及时只有一丁点进步都能够体现在成绩上。如果我们的企业营销传播也能够具有游戏一样的反馈效果,那么我们的企业肯定能够打败绝大多数的竞争者。学习《欢乐颂》阶级划分明确,非常精准的照顾了海漂、富二代、精英三类人群。有人说,电视剧是拍富人的故事给穷人看的,但光拍富人,穷人肯定缺少带入感,而如果拍穷人,则整部 剧都会显得压抑,比如前几年赵宝刚导演的《老有所依》,也是刘涛演的,那里面基本上全是穷人,整部剧都无比压抑,所以收视表现很差。而《欢乐颂》里面的划分则刚刚好,安迪是我们奋斗的目标,自己成为精英,有土豪追求,但有孤独和精神上的痛点(之所以这么写,是要让偶像有瑕疵,让成为不了精英的观众,心情能够好受一些),而租房的三美,则代表了普遍的年轻人现状,有从打杂到蓝领的小蚯蚓,有一心在大公司从业的关关,还有职场老油条,但却晋升无望,做着嫁入豪门梦的小美美眉。而富二代这个群体,也是一个羡慕嫉妒恨的角色,为的就是让观众围观的效果,而一个积极奋斗的富二代,让这种羡慕嫉妒恨的感觉更强。

第三、企业营销传播是否有足够的悬念,能否引人入胜。有过编辑经历的人员都知道,疑问句的标题比陈述句的标题流量更高。《欢乐颂》的剧情各种逆转,悬念不断,吸引观众持续不断地观看。比如租房三美每一个人的命运都出现逆转,小蚯蚓从打杂到sales,逐渐找到了自己的人生坐标,金句女王满嘴道理,但自己却被家庭逼的走投无路,富二代从游戏人生,到成为企业主,华尔街精英本以为高冷,.后却完全融入,本以为跟奇点走到.后,谁知被小包总截胡。

第四、是否营造出受众需要的感觉。如果你觉得用户是樊胜美,而用户觉得自己是安迪,这种情况下你的产品已经失败了。你以为星巴克卖的是咖啡吗?不是,他卖的是休闲的感觉,依云的水比自来水解渴吗?肯定也不是,当着人的面喝下去的那种感觉,才是.重要的。

《欢乐颂》以生活为主线,工作为辅线,展现基本真实的生活状态。租房者真的会为涨房租而天天节衣缩食,精英们天天工作到凌晨,富二代虽然天生衣食无忧,但也不得不为了继承家产而努力改变。而片子中老谭也好,奇点也罢,还有小包总,这几个虚拟的锚定富豪,更为整个电视剧,添加了一定的想象空间。


企业营销传播存在生活中的每一个细节中,如果我们用心体会,我们可以学到很多的企业营销传播思想


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